廣告收入減　TVB利潤跌74%

bittorrent · 发表于 2016-8-27 23:44:24

廣告收入跌

TVB收入大跌，其中一個原因是廣告減少，與去年同期相比，電視廣播的收入下跌了11%。公司在業績報告中將原因歸咎於零售業持續疲弱，但補充︰「基於無綫電視的市場領先地位及其廣泛的觀眾群，零售業的下調對我們的廣告收入影響較其他媒體少。」

根據業績報告，奶粉類別依然是TVB最大廣告收入來源，旅行社廣告則持續錄得雙位數增長。但與此同時，護膚品及超市廣告開支分別下跌27%及36%，是跌幅最顯著的兩個類別。整體而言，TVB廣告收入下跌程度未算「斷崖」，最多只是造成表層創傷，尚未「入肉」

奧運開支大

TVB過往轉播奧運，叫好未必叫座，往往花費巨大開支取得轉播權、新增硬件和人手，但吸引到的廣告費卻抵銷不了相關成本。例如2008年北京奧運，轉播權費用只是約1,560萬元，而香港也有很多觀眾和廣告商捧場，TVB該年盈利仍然倒退17%。相反，2012年倫敦奧運，因為有線電視投得轉播權，TVB只轉播當中200小時賽事，且不用支付版權費，盈利反而上升了11%。

至於今屆里約奧運，除了轉播權費大增外，因為巴西跟香港的時差問題，整體氣氛不如過往熱烈。TVB已表明播放2016里約奧運，「一如原先預計般」未能收回播放成本，數額約為1.5億元。雖然奧運開支對TVB的影響證據確鑿，但TVB稱相關收入和開支會在下半年才悉數入帳，即有「不在場證據」，上半年業績欠佳，跟奧運吸金力弱關係不算大。

節目質素差

根據TVB過往的年報，整理出以下的數字，不難看出TVB重頭節目，如台慶、萬千星輝頒獎典禮、最受歡迎劇集和翡翠台平日黃金時段收視全線下跌。